当前位置：发布时间：2026-06-23 10:10 文字大小： [ 大 中 小 ] 浏览次数：
"3、2、1，上链接！"直播间内主播讲解接连不断，办公区键盘敲击声此起彼伏，补光灯下一个个跳动的数据都在转化为源源不断的线上订单。在无锡市梁溪区世金中心38至39楼，40多个直播间全天不间断开播，镜头前主播热情推介美妆好物，后台剪辑、文案团队则围坐开展头脑风暴，持续打磨爆款短视频内容。
这是一家聚焦于美妆电商的企业——无锡白名单科技有限公司里热火朝天的景象。"618大促头三天，我们的销售额便突破亿元，3位主播单场GMV（商品交易总额）破千万元。"白名单合伙人刘超对此底气十足。这家从无锡本土成长起来的企业，凭借硬实力"闯"成了美妆电商赛道中的"头部玩家"。
拒绝"颜值内卷"的内容突围
白名单的创业起点，源于合伙人刘超和他的团队在2019年运营的微信公众号。彼时，这群"90后"小伙凭借公众号内容，已积累全网百万粉丝，但随着图文红利的逐步消退，他们敏锐地感知到风向的变化。2021年，刘超和团队做了一个"冒险"的决定——闯进美妆直播赛道。"起步阶段，招不到现成人才，团队只能'内部孵化'。"刘超说，没有专业主播，公司的编导、商务、人事乃至行政员工全员上岗，搭建起初代直播矩阵。
摒弃同质化颜值带货路线，专注输出实用干货，是白名单破局起步的关键。"长中庭如何修容""方圆脸的变美思路"等短视频，直击大众化妆痛点。依托内容赋能实现高效转化，成果肉眼可见：单支视频播放量冲破2000万，关联话题热度突破5000万。
面对行业愈演愈烈的视频输出，白名单始终锚定"内容为王"的底层逻辑，深挖产品差异化卖点，持续输出专业美妆科普内容。旗下达人"害羞的井妹"之所以能圈粉无数，靠的不是夸张的表演，而是"方圆脸妆容""日常拍照教程"等内容输出，塑造出温柔接地气的邻家女孩人设，精准匹配细分受众，收获大批忠实粉丝。
"我们擅长将垂类单品从行业中游做到品类榜首。"刘超表示，依托优质内容驱动，白名单多款美妆产品长期稳居抖音细分赛道销量第一。
从"带货"到"造链"的产业跃升
一群年轻小伙是如何把美妆直播做到了"行业巅峰"？差异化深耕单品赛道，是白名单规避内卷、实现收益最大化的核心策略。"选角上，主打每个主播都有记忆点；选品上，坚持实用原则，从试样到上架历时半年，甚至在产品的试验阶段就提前介入。"刘超说，目前，白名单员工近300人，全网运营70多个账号，累计收获数千万粉丝，全平台内容播放量突破百亿，2025年全年GMV超10亿元，但这并不是刘超和他团队的终极目标。
"我们一年卖10亿元，营收大头却是服务费。"刘超算了一笔账，"如果有一天，我们有了自己的品牌，这个增量就会完全不一样。"依托梁溪区完善的商业生态，白名单不只聚焦线上直播带货，更主动向上游进军，联动本地实体企业，开展母婴美妆产品代加工合作，搭建自营品牌，从"选品者"变为"造品者"。
更深远的布局在于技术迭代和产业链延伸。紧跟数字内容新风向，今年白名单布局精品付费短剧、AI漫剧两大赛道，自建AIGC内容实验室，打通剧本研发、AI绘图、成片制作全产业链路。依托自研生成模型，原画、分镜、配音、剪辑实现自动化产出。从"带货"到"造链"，再到"技术赋能"，白名单正在构建"技术—场景—产业"的完整商业闭环。
一座城与一家企业的"双向奔赴"
企业的茁壮成长，离不开土壤的滋养。七年前，白名单办公面积仅160平方米；如今，已扩张至5500平方米，拥有300多名员工，全网粉丝数千万。这种几何级数的增长，正是梁溪区营商环境与企业发展"双向奔赴"的最佳注脚。
"无锡对创业者真的很友好，我们只需把精力投入内容策划，提升自身竞争力。"刘超说，针对直播行业特点，扬名街道招商专员主动对接企业、楼宇物业，协调解决中央空调调控等个性化需求；红引擎产业人才服务先锋队成员点对点为企业提供审批服务、政策咨询、帮办代办等"保姆式服务"。
"在这里上班，轻松的交流氛围、充满人文关怀的贴心举措随处可见。"员工小李笑着说，头脑风暴后，在猫咖里和三只小猫互动游戏；走进茶水补给站，喝一碗"续命回血汤"、饮一杯"宝娟救嗓茶"，便能轻松获得能量。依托良好的人才环境，公司组建了平均年龄23岁的年轻化梯队，更汇聚了清华大学、南京大学等"双一流"院校的优秀毕业生。
未来，这个5500平方米的空间，将带着它势不可挡的流量，与梁溪共绘数字经济的崭新蓝图。刘超表示，白名单将聚焦美经济，依托OPC生态，升级服务能力，深耕数据与AIGC技术创新，持续扩容自有剧本版权库、深化影视内容与美妆电商双向联动变现模式，进一步推动数字经济与实体经济的深度融合，为地方经济发展注入更多数字动能。
来源：无锡新传媒
